Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het thematisch schrijven/fotograferen/filmen en publiceren van content die bedacht en vormgegeven is om zo goed mogelijk aan te sluiten op een vastgestelde behoefte van bestaande en nieuwe klanten en andere relaties. Het doel van contentmarketing is het intensiveren van de betrekkingen.

 

Contentmarketing gaat niet alleen maar over tekst. Het kan net zo goed een infographic, een podcast of een video zijn. Zolang het maar beantwoordt aan de vraag van bestaande en potentiële klanten.

Contentmarketing als instrument voor branding

Steeds meer bedrijven (zoals ComBron) doen niet meer aan ouderwets adverteren, maar bereiken hun klanten met contentmarketing. Ze roepen niet meer hoe goed ze zijn, maar laten zien hoe goed ze zijn. Dit doen ze door relaties te informeren en te adviseren. De waarde van de content en de manier hoe het bedrijf het weet te verpakken stimuleren het vertrouwen in- en het gezag van de afzender.

Old skool contentmarketing

Alhoewel contentmarketing helemaal van nu lijkt te zijn, bestaat het al sinds de jaren vijftig van de vorige eeuw als bewuste marketingvorm en maakt het al sinds die tijd deel uit van marketingstrategieën. Voorbeelden hiervan zijn de Allerhande (+ voorlopers) van Albert Heijn en de kookboeken van BlueBand.

Contentmarketing als onderdeel van internetmarketing

De opkomst van het internet heeft gezorgd voor veel extra kansen en mogelijkheden voor contentmarketing. Blogs, YouTube, Pinterest, Facebook en zelfs Twitter zijn in te zetten voor contentmarketing.

Contentmarketing vormt tegenwoordig vaak een onderdeel van een internetmarketingstrategie.


Zie ook: