Wat is videomarketing?

Videomarketing of online videomarketing is het inzetten van video om ideeën te verspreiden en de verkoop van goederen en diensten te bevorderen.

Online videomarketing heeft zich ontwikkeld van article videomarketing naar social videomarketing. Voor online videomarketing bestond er al zoiets als videomarketing, omdat er in de tijd van de videoverhuur (videotheek) al reclame vóór de speelfilm werd gemonteerd. Met het verdwijnen van de videotheken is deze vorm van videomarketing niet uitgestorven, omdat ook aan downloadbestanden van illegaal verspreide video's vaak reclame wordt toegevoegd. Er bestaat voor zover bij ComBron bekend echter geen onderzoeksliteratuur over deze vorm van videomarketing.

Article videomarketing

Artikelvideomarketing was een type internetmarketing waarbij bedrijven korte video's van doorgaans 2 tot 5 minuten maakten over specifieke onderwerpen. De video's werden vervolgens geüpload naar verschillende websites als YouTube.

De reden om het bovenstaande in de verleden tijd te plaatsen, is omdat de tijd article videomarketing heeft ingehaald. Met artikelen worden letterlijk artikelen (teksten) bedoeld. De meest gebruikelijke manier is door een PowerPoint- presentatie van het originele artikel te maken, en deze om te zetten naar een video van in een geanimeerde diavoorstelling.

Social videomarketing

Social videomarketing of sociale videomarketing heeft een enorme vlucht genomen na de komst van betaalbare opnameapparatuur. Met de komst van de zgn. Flip Video HD, de Kodak Zi8 en (later) de iPhone werd het voor veel meer mensen mogelijk "hoogwaardige" bewegende beelden op te nemen.

Tegenwoordig maakt videomarketing (hopelijk) onderdeel uit van het marketingcommunicatieplan. Zo'n plan wordt ontworpen met als doel de betrokkenheid van het publiek te vergroten. Dit bereiken ondernemers door de sociale activiteit rond de video's. Een sociale videomarketingcampagne heeft meer kans van slagen bij een goede combinatie van:

  1. Content
    Niet alleen de video is content, maar ook de pagina in de link onder de video is content. De video moet "kloppen". Een goede video begint bij de titel, de tags en beschrijving omdat het nog altijd tekst die een video vindbaar maakt. Vervolgens moet de thumbnail (foto) de kijker verleiden juist naar deze video te kijken. YouTube en Vimeo tonen immers meerdere zoekresultaten. Vervolgens moet de video de kijker dusdanig boeien, dat hij/zij niet wegklikt. Als de video dan ook nog informeert en eventueel activeert dan is de content geslaagd.
  2. Distributiestrategie
    De video delen/verspreiden is meer dan een video uploaden. Timing (dag en tijdstip) is zeer belangrijk. We spreken dan ook over een distributiestrategie. Veel platformen bieden statistieken aan. Trail and error maakt helaas onderdeel uit van het vinden van het juiste moment van uploaden.
    Afgezien van het moment van uploaden is ook de keuze van het platform iets om over na te denken. Een video die dient als gebruiksaanwijzing is beter op zijn plaats op YouTube dan op LinkedIn. De voorwaarde voor een dergelijke video is namelijk dat deze moet verschijnen in de zoekresultaten.
  3. Zelfexpressietools
    Zelfexpressietools zijn de mogelijkheden die we ooit 2.0 noemden. De kijker moet een aandeel kunnen leveren door te liken, een commentaar toe te voegen en te delen. Een discussie onder een video zorgt voor meerwaarde. Het is dan ook belangrijk om erop te reageren.

Sociale video profiteert doorgaans van een halo-effect dat door influencers (beïnvloeders) van een bepaalde sociale groepering. Veel bedrijven wachten niet op een reactie van een influencer, maar sturen hun product toe nadat er contact is geweest over het reviewen van het product.